نقدینه- یکی از مباحث مطروحه در علم بازاریابی منحنی عمر محصول است .براساس مطالعات بدست آمده از سوی دانشمندان علم مدیریت ,گفته میشود بر اساس تحولات مستمر در مرور زمان شاهد تغییر افکار ,رفتار ,اشیا و ....در جهان هستیم و نیز هر چه در دنیا وجود دارد یک عمر مشخص ,محدود و معین دارد .از اینرو در بازاریابی, منحنی عمر محصول را ترسیم و از تولد تا مرگ هر سیستم و نیز محصول را بر روی آن مشخص و نشان میدهند .بر همین اساس ماتریس هوستون تحلیل و ارایه میگردد.
پربیننده ترین خبرها
آخرین خبرها
سه شنبه 16 شهريور 1395
در این ماتریس محصولات کودک ,جوان ,میانسال و پیر تفکیک و عرضه وتقاضای کالاها و خدمات و نیز تدوین استراتژی بازاریابی صنایع مختلف و شرکت ها در این چهار دوره بررسی میشوند .
محصولات بیمه ای نیز همانند سایر محصولات خدماتی نیاز به نوآوری و یا بازسازی و بروز رسانی دارند .
همانطوریکه در ابتدای یادداشت اشاره شد بعلت اصل تغییر در جهان هستی ,ماهیت ریسک ها هم به مرور تغییر و لذا در مقابل خطراتی که بوقوع میپیوندند نیاز به تامین پوشش های بیمه ای جدید و بروز میباشد .بعنوان مثال قبل از انقلاب صنعتی در اروپا انسانها برای تولید محصولات صنعتی و نیز کشاورزی وابسته به انرژی ماهیچه ای بودند که ریسک های واقعه ناشی از فعالیت این روش بسیار محدود و کوچک بود .اما باورود انرژی بخار آب و زغال سنگ و بعد از آن انرژی سوخت فسیلی با ورود ماشین به عرصه زندگی بشر تحولات عظیم در تمامی ابعاد زندگی انسانها بوقوع پیوست که منجمله تغییرات اساسی در علم بیمه گری به لحاظ فنی و حقوقی بوده است .امروزه در کشورهای توسعه یافته تنوع محصولات بیمه ای بسیار بیشتر است و نیز روشهای فعالیت بیمه گری نیز از رویکردهای سنتی به رویکردهای مدرن تغییر یافته,بیمه گری به شدت وابسته به علوم دیگر و استفاده از دانش و شاخه های مختلف علمی و خدماتی گردیده و برای به روز ماندن نیازمند استفاده وسیع از نظرات و خدمات کارشناسان سایر حرف و مشاغل میباشد .
جامعه رو به توسعه ایران نیز هم اکنون نیازمند محصولات جدید بیمه ای و نیز تغییر روشهای بیمه گری میباشد .
اگر بطور مدام گناه عدم توسعه ضریب نفوذ بیمه در اقتصاد ملی به گردن,وضعیت بد اقتصادی و تورم ,تحریم ,پایین بودن فرهنگ بیمه ای مردم ,سایر رقبا و فرصت های موازی و...انداخته شود قطعا نقص بزرگ کاستی و کاهلی شرکت های بیمه در تولید محصولات جدید و نیز بهبود محصولات قبلی و تغییر روشهای سنتی اجرایی به روش های مدرن بیمه گری کماکان وجود خواهد داشت که این مورد خود یکی از عوامل مهم و تاثیر گذار در عدم توسعه بازار بیمه در اقتصادملی و نیز در نزد خانوارها و بنگاههای مختلف میباشد .بدون شک نقش بیمه مرکزی ایران بعنوان مقام هادی صنعت بیمه و نیز نقش کارشناسان مبتکر و خلاق و شبکه توزیع فرهیخته بیمه در این نوآوری اثر بخش ترین عامل در جهت نو آوری محصولات بیمه ای و نیز روشهای اجرایی نوین میباشد.
انشاالله با بذل توجه شرکت های بیمه و همت آنها شاهد تولیدات پوشش های جدید و کارآمد برای مقابله با انواع ریسک های فیزیکی و غیر فیزیکی در جهت حمایت از مردم شریف ایران و اقتصاد ملی باشیم .
*کارشناس بیمه
<###dynamic-0###>